La venezolana, Head of Trade Marketing de L’oréal para Centro América, acaba de liderar una campaña con la que obtuvieron el premio de 3er mejor stand en Expo Walmart.

Después de presentar diferentes stands y conferencias en Panamá y Costa Rica durante el mes de febrero, Gabriela Láncara ofreció una charla para estudiantes y egresados de la UCAB, en Caracas, titulada: “Emprendiendo sin negocio propio” que sirvió como disertación para hablar de cómo se puede emprender sin aquellas cosas que la sociedad ha dicho que tenemos que cumplir para ser considerados emprendedores.

“Emprendiendo sin negocio propio” es una charla donde Láncara, quien ha manejado más de 20 territorios en Latinoamérica, Centro América y Andes, como especialista en Marketing, Trade Marketing y Comercial, asegura que la fórmula secreta para emprender, más allá de tener un negocio propio o invertir grandes capitales de dinero, es contar con tres elementos: conocerte y saber si te gusta lo que haces y lo estás haciendo para ti; poner límites asertivos, conociendo tus capacidades, tu cuerpo y lo que sabes que puedes o no dar en determinado momento; y no hacer las cosas en automático.

Estas tres condiciones sumadas al concepto de emprendimiento de la Escuela Bancaria y Comercial, que utilizó como referencia durante la presentación, dan como resultado una visión diferente del concepto tradicional que conocemos de emprendimiento: “El emprendedor es alguien que necesita visión para identificar una oportunidad de negocio y poder trabajar para construir una empresa o proyecto a partir de ello. Esto implica la identificación de una necesidad del mercado, el desarrollo de un plan de negocios, la búsqueda de financiación y recursos, la contratación del personal, la creación de una marca y la comercialización del producto o servicio” (México, 2023).

A raíz de esta suma de factores y conceptos, Láncara ha podido desarrollar diferentes casos de estudio como profesional dependiente de empresas de retail y cosméticos que son referentes globales, como L’óreal Venezuela; Puig (Caribe, México, USA) con marcas como Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, entre otras y L’oréal CERAN (Países de
Centro América y Región Andina) en categorías de belleza como cuidado facial y capilar, maquillaje, coloración y fragancias.

En palabras de la Regional Trade Marketing Leader: “Latinoamérica es un mercado duro porque en su mayoría está dirigido a mujeres que, generalmente, son madres y mártires. Prefieren comprarle algo a su hijo que adquirir un polvo o una máscara de pestañas. Por eso es tan duro encontrar cómo generar el consumo, pero también es parte de lo que queremos transmitir: que quien adquiera nuestros productos pueda sentirte segura de sí misma y que, como mujer, también te lo mereces”.

Láncara, en 2014, pasó de no tener trabajo y emigrar con lo equivalente a dos meses de manutención en Panamá a tener un puesto en una de las empresas de consumo masivo y belleza más importantes del mundo, llevándola de la posición #23 en el Advantage Ranking a la #1 al cierre de 2023. “He tomado decisiones muy aceleradas y eso es lo que me ha hecho llegar lejos, después veremos qué pasa si me equivoco. Pero la vida se trata de eso: arriesgarse un poco”, asegura.

A raíz de invitaciones como la de esta charla en la UCAB, son más las personas que han contactado a la especialista para impartir charlas para influir o inspirar a mas mujeres dentro de organizaciones. La experta en Administración de Empresas y Gerencia de la Unimet acaba de ser seleccionada como una de las personas más relevantes para L’oréal en Panamá, país donde reside desde 2014, por lo que participará en un summit con Walmart, junto con las otras líderes destacadas de la empresa en Canadá, México y Chile. Este evento será de dos días en Ciudad de México del 18 al 21 de marzo y el objetivo principal es elevar la marca a través de experiencias offline y online en cada país, convirtiéndolo en un lugar destino de la belleza en el mundo. En este congreso tendrá la oportunidad de seguir compartiendo su conocimiento sobre liderazgo y empoderamiento femenino, desde diferentes perspectivas.